تشہیر کے لیے کلپ پارٹس کو سمجھداری سے استعمال کریں۔

آج اشتہارات کے کئی چہرے ہیں۔ ان میں بہت مشہور کلپ پارٹس ہیں، جنہیں شاید ہر کوئی ورڈ پروسیسنگ پروگراموں کے مختلف انداز میں جانتا ہے۔ کلپ پارٹس، فلائیرز، بروشرز، پوسٹرز، مارکیٹ اسٹالز کے نوٹسز کے ساتھ، بلکہ کمپنی کے ہوم پیج کو بھی مسالہ دار اور مزید دلچسپ بنایا جا سکتا ہے۔ شکلیں پروموشنل تحائف پر بھی لاگو کی جا سکتی ہیں۔ لیکن کیا یہ اتنا آسان ہے؟ کلپ پارٹس کے اشتہارات کو کس طرح ڈیزائن کیا جانا چاہئے اور قانونی طور پر محفوظ ہونے کے لئے کاروباری افراد کو کن تقاضوں کا خیال رکھنا چاہئے؟ یہ مضمون عنوانات میں جاتا ہے۔



معاملے کی گہرائی میں جانے سے پہلے، یہ کہنا ضروری ہے کہ کلپ پارٹس سبھی اشتہارات یا کاروباری مقاصد کے لیے استعمال نہیں ہو سکتے۔ مثال کے طور پر ورڈ یا دیگر ورڈ پروسیسنگ پروگراموں میں شامل کلپ پارٹس صرف نجی مقاصد کے لیے استعمال ہوتے ہیں۔ اگر آپ اسے تجارتی طور پر استعمال کرنا چاہتے ہیں تو آپ کو ایک مناسب لائسنس درکار ہے۔ لیکن تجارتی استعمال کا کیا مطلب ہے؟ کچھ مثالیں:

• ڈیلرز/مصنوعات/علاقوں کے لیے اشتہار - یہ واضح طور پر تجارتی ہے۔ اس لیے استعمال کیے جانے والے کلپ پارٹس کو یا تو ہر قسم کے استعمال کے لیے لائسنس سے پاک ہونا چاہیے، یا خوردہ فروشوں کو لائسنس خریدنا چاہیے۔ ایک اصول کے طور پر، استعمال کے حقوق آسانی سے کلپ آرٹ سائٹس پر چھوٹی مقدار میں حاصل کیے جا سکتے ہیں۔
• پوسٹرز نجی - اگر شادی، بچے کی 18ویں سالگرہ یا رشتہ داروں کے حلقے میں سالگرہ کے لیے پوسٹر بنانا ہوں تو عام کلپ پارٹس ہی کافی ہیں۔ ایک خصوصی لائسنس غیر ضروری ہے۔
• پسو مارکیٹ- کوئی بھی جو وقتا فوقتا صرف پسو بازار میں فروخت کرتا ہے اور میز کے لیے اشتہاری پوسٹر بنانا چاہتا ہے اسے عام طور پر مناسب لائسنس کے بغیر کام کرنے کی اجازت ہے۔

ایک بار جب یہ واضح ہوجائے تو، پوسٹر کا ڈیزائن شروع ہوسکتا ہے۔ یقینا، یہ اس بات پر منحصر ہے کہ کیا حاصل کرنا چاہتا ہے اور پوسٹر کہاں لٹکائے گئے ہیں۔ اہم ہے:

• مناسب انتخاب - کلپ پارٹس کو صرف ان کی ظاہری شکل کی بنیاد پر تشہیر کے لیے منتخب نہیں کیا جا سکتا ہے۔ انہیں تھیمیکل طور پر اشتہارات کو فٹ کرنا چاہئے یا کم از کم اس کی مخالفت نہیں کرنی چاہئے۔ مثال کے طور پر، ایک نامیاتی قصاب خوش نظر آنے والے کارٹون خنزیروں یا گایوں پر پیچھے پڑ سکتا ہے، ایک سبزی خور دکان کو ان کلپ پارٹس کو ترک کر دینا چاہیے۔
• کم زیادہ ہے۔ - خاص طور پر ناتجربہ کار مشتہرین اپنے پوسٹرز کو سجانے کے لیے بہت زیادہ کلپس استعمال کرنا پسند کرتے ہیں۔ کلپ پارٹس خصوصی طور پر ایک آنکھ پکڑنے والے اور لہجے میں کام کرتے ہیں۔ اصل اشتہاری پیغام پر توجہ اب بھی ہونی چاہیے: وہاں کیا ہے، کہاں ہے، کیسا ہے، کب ہے۔

اگر آپ پوسٹرز خود بناتے ہیں، تو آپ کو کچھ خیالات کے ساتھ کھیلنا چاہیے اور مزید رائے حاصل کرنی چاہیے۔ مطلوبہ پیغام اور تشہیر کی قسم پر منحصر ہے، فلائر پوسٹرز کے مقابلے میں بھی زیادہ موزوں ہو سکتے ہیں۔



کیا زبردست کلپ پارٹس کے ساتھ تحفے کو مسالہ نہیں کیا جا سکتا؟ یقینی طور پر، کیونکہ تحفہ کی قسم پر منحصر ہے، وہ آپ پر بہت اچھے لگتے ہیں. پروموشنل تحائف کے معاملے میں، تاہم، اس بات کو یقینی بنانے کے لیے زیادہ خیال رکھنا چاہیے کہ سجاوٹ اور اشتہارات میں توازن ہو۔ کلپ پارٹس پر کمپنی کے نام یا لوگو کا سایہ نہیں ہونا چاہیے - آخرکار، وصول کنندہ کو چال کو کاروبار سے جوڑنا چاہیے نہ کہ مضحکہ خیز ماؤس سے۔ کمپنیاں کمپنی پارٹیوں یا خصوصی پروموشنز میں آرٹس کی چالوں کی گہرائی میں جا سکتی ہیں۔ کوئی بھی جو غبارے، چھتری یا دیگر بڑے پیمانے پر پروموشنل تحائف اور تحائف دیتا ہے وہ کلپ پارٹس کو آسانی سے استعمال کر سکتا ہے۔ لیکن کون سے پروموشنل تحائف مناسب ہیں؟ ایک جائزہ:

• قلم - یہ سب سے مفید پروموشنل تحائف میں سے ہیں اور کمپنی کے لوگو، نام یا یہاں تک کہ ایک اضافی کہاوت کے ساتھ حیرت انگیز طور پر پرنٹ کیا جا سکتا ہے۔ کلپ پارٹ مختلف بال پوائنٹ پین پر بھی فٹ بیٹھتا ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ کمپنیاں فنکارانہ پرنٹس رکھ سکتی ہیں۔ قلم دے دو.
• میگنےٹ - یہ خاص طور پر کم عمر بالغ ٹارگٹ گروپ والی کمپنیوں کے لیے دلچسپ ہیں: ٹارگٹ گروپ میگنےٹ سے محبت کرتا ہے۔ وہ فرج پر فٹ ہوتے ہیں، بعض اوقات دروازے کے فریموں پر، نوٹوں کے لیے استعمال ہوتے ہیں - اور انہیں کلپ پارٹس کے ساتھ خوبصورتی سے ڈیزائن کیا جا سکتا ہے۔
• فیورزیگ - ایک طرف نعرے کے ساتھ کمپنی کا لوگو، دوسری طرف اچھے کلپ پارٹس۔ لائٹر عملی پروموشنل تحفے ہیں جنہیں تمباکو نوشی نہ کرنے والے خوشی سے بار بار لیں گے۔
• خصوصی تقریب - اگر آپ خاص تعطیلات یا مواقع پر باقاعدہ گاہکوں کو کچھ دینا چاہتے ہیں، تو آپ کو پروموشنل تحائف کی دنیا میں بہت سارے آئیڈیاز ملیں گے۔ یہ عموماً رقبے کے لحاظ سے بڑے ہوتے ہیں، تاکہ کمپنی کو بڑے پیمانے پر پیش کیا جا سکے اور علاقے کو کلپ پارٹس کے ساتھ ڈیزائن کیا جا سکے۔

جب بات پروموشنل تحائف کی ہو تو، ہر کسی کو یہ یقینی بنانا چاہیے کہ وہ ایسی مصنوعات کا انتخاب کریں جو ممکن حد تک سمجھدار ہوں۔ بال پوائنٹ قلم کے لیے اچھی کوالٹی اہم ہے۔ کچھ گاہکوں کو اپنے قلم سے اتنا پیار ہوتا ہے کہ جب ان کے چہروں کا تبادلہ کیا جا سکتا ہے تو وہ خوش ہوتے ہیں۔



اور آن لائن اشتہارات میں کلپ پارٹس کا کیا ہوگا؟ یہاں یہ اشتہاری قسم پر منحصر ہے:

• مرکزی صفحہ - آپ یقیناً ویب پیج کے نیوز یا بلاگ ایریا میں کلپ پارٹس کے ساتھ کام کر سکتے ہیں۔ دیگر تمام شعبوں میں، کمپنی کی قسم فیصلہ کن ہے۔ اگر آپ اپنے آپ کو اور اپنی کمپنی کو سنجیدگی سے پیش کرنا چاہتے ہیں، تو آپ ڈرائنگ کے بغیر کریں گے۔ لیکن یہاں بھی مستثنیات ہیں۔ ڈے کیئر سنٹرز، یوتھ کلب، ماہرین اطفال اور بہت سی انجمنوں کا ہوم پیج ہمیشہ کلپ پارٹس سے منسلک ہو سکتا ہے۔ وہ جنازے کی صنعت میں ایک نون گو ہیں۔
• اشتہارات - اگر آپ فیس بک پر اشتہار دیتے ہیں تو آپ کو ایک چشم کشا اور دلچسپ اشتہار بنانا ہوگا۔ Cliparts دوبارہ مدد کر سکتے ہیں. لیکن ہوشیار رہیں: شکل میں کوئی متن نہیں ہونا چاہیے، ورنہ اشتہار کے متن کے لیے کافی گنجائش نہیں ہوگی۔
• خصوصی سرچ انجن - ڈاکٹروں، ہوٹل یا ریستوراں کے سرچ پورٹلز پر کلپ پارٹس سے بھی گریز کیا جانا چاہیے۔ زیادہ تر نقش بیرونی رابطہ پوائنٹس کے لیے موزوں نہیں ہیں۔ صارفین پہلے یہاں نام اور جائزے دیکھتے ہیں اور اب فیصلہ کرتے ہیں کہ آیا وہ مزید معلومات چاہتے ہیں۔ دلچسپی رکھنے والی پارٹی پر منحصر ہے، شکلیں ایک رکاوٹ ہوسکتی ہیں۔

آخر میں، آپ کو صرف چیزوں کا وزن کرنا ہوگا اور، اگر ضروری ہو تو، تھوڑا سا ٹیسٹ کریں۔ ایک اچھی طرح سے رکھا ہوا اور مناسب طریقے سے منتخب کیا گیا کلپ آرٹ ایک وکیل کی ویب سائٹ پر بہت اچھا لگ سکتا ہے، لیکن اگلی ویب سائٹ پر بالکل غلط ہو سکتا ہے۔